El festival de compras del 'Día del Soltero' de China se ve afectado por la represión tecnológica

SHANGHAI: China celebró el jueves una versión moderada de su juerga de compras anual «Día del Soltero», despojado de la habitual jactancia sobre el volumen de ventas, ya que el castigado sector de comercio electrónico del país mantuvo un perfil más bajo en medio de una ofensiva del gobierno contra plataformas como Alibaba.

El festival de compras más grande del mundo ha estado acompañado durante años por promociones agresivas y actualizaciones cada hora sin aliento por parte del líder de la industria, Alibaba, que detalla cada vez más cifras de ventas equivalentes al PIB anual de muchas naciones.

Pero no hubo recuentos continuos ni comentarios triunfantes de los ejecutivos de las principales plataformas hasta el mediodía del jueves, y todo el asunto fue prácticamente ignorado por los medios controlados por el estado en una indicación de que el exagerado exageración de ventas febril podría ser una cosa del pasado.

«Día del Soltero» – así llamado por su 11. 11 fecha – comenzó más hace más de una década y durante años fue un evento de un día, 62 – hora.

Pero Alibaba y sus rivales lo han expandido a una promoción extendida desde el 1 de noviembre – 11, mientras que algunos minoristas y plataformas ofrecieron descuentos, ofertas especiales y preventas a partir de octubre.

El «Día del Soltero» eclipsa la promoción del «Viernes Negro» antes de Navidad en los Estados Unidos y se ha convertido en un barómetro muy seguido de la confianza del consumidor en la segunda economía más grande del mundo.

Las plataformas operadas por Alibaba y su competidor más cercano JD.com reportaron ventas combinadas de $ 115 mil millones el año pasado.

Pero los rumores habituales se silenciaron el jueves con las plataformas de comercio electrónico agachadas debido al escrutinio del gobierno.

El gobierno ha apuntado al supuesto abuso de los datos de los usuarios y las prácticas comerciales monopolísticas por parte de los gigantes en línea, pero también parece motivado en parte por preocupaciones más amplias de que Big Tech se había vuelto demasiado poderosa y no regulada.

Alibaba había dicho anteriormente que cientos de marcas habían disfrutado de un comienzo más fuerte desde el 1 de noviembre en comparación con el año anterior, pero no cifras.

Un portavoz de Alibaba dijo que las cifras solo se anunciarán después de que la ventana del evento se cierre el jueves por la noche.

El escrutinio del gobierno ha sacudido a grandes actores como Alibaba, Tencent y JD, recortando miles de millones de dólares de sus valores de capital, pero los expertos dicen que el gobernante Partido Comunista no está a punto de obstaculizar significativamente el comercio electrónico.

El partido está llevando a cabo una campaña a largo plazo para diversificar la economía de China lejos de una dependencia excesiva de la manufactura, las exportaciones y el gobierno. inversión, hacia un modelo más basado en el mercado e impulsado por el consumidor.

Los gigantes tecnológicos han ayudado enormemente en este esfuerzo, y los ejecutivos chinos han dicho que la pandemia ha impulsado aún más las compras en línea, en parte al desalentar compras en persona en tiendas abarrotadas.

Pero si el jueves es una indicación, el «Día del Soltero» puede ser un evento mucho más tranquilo en el futuro.

El gobierno está impulsando un nuevo tema de «prosperidad común» que apunta a los superricos y el poder corporativo excesivo, y aboga por una distribución más equitativa de las ganancias económicas de China.

Los argumentos de venta agresivos del «Día del Soltero» y la celebración del consumismo desenfrenado pueden ser vistos por el Partido Comunista gobernante como en conflicto con esos objetivos .

Los problemas de las grandes tecnologías comenzaron a fines del año pasado cuando el cofundador multimillonario de Alibaba, Jack Ma, emitió una crítica sin precedentes a los reguladores del gobierno chino.

La empresa fue multada con $ 2. 75 mil millones, las autoridades pospusieron una oferta pública inicial récord de su filial financiera Ant Group, y otros gigantes tecnológicos se vieron afectados por multas y restricciones comerciales.

El gobierno tiene prácticas específicas utilizadas por Alibaba y JD.com, como prohibir a los comerciantes vender sus productos en plataformas rivales. y su uso de algoritmos para bombardear a los consumidores con recomendaciones para futuras compras.

El fin de semana pasado, el gobierno emitió pautas especiales para el «Día del Soltero» recordando a las plataformas que afirmaciones engañosas sobre descuentos o eficacia del producto, manipulando las ventas las figuras y la venta de productos falsificados estaban estrictamente prohibidos.

Los medios estatales chinos han informado de una actividad promocional menos agresiva este año.

«Aunque la emoción permanece, el olor a pólvora entre los gigantes del comercio electrónico se debilita significativamente», el respetado sitio web de noticias financieras Jiemian .com dijo en un informe reciente.

El «Día del Soltero» normalmente genera grandes titulares en China, pero fue prácticamente ignorado el jueves, con muchos de los principales medios estatales. medios que se centran en cambio en el 62 n ° aniversario de la fundación de la fuerza aérea de China, que cae en la misma fecha.